先给答案
统一不是让所有包装长得一样，而是让消费者一眼知道它们来自同一个品牌，同时还能快速区分不同产品。
消费者不是一盒一盒地认识品牌
当产品越来越多，品牌资产来自重复出现的共同特征：品牌位置、字体体系、色彩逻辑、图形语言和信息顺序。
没有系统，SKU 越多越像不同品牌
如果每个新品都从零开始找风格，短期可能很新鲜，长期会让品牌识别越来越弱，也增加后续传播和制作成本。
统一与差异要同时存在
共同部分负责积累品牌识别，不同部分负责区分口味、成分、功能和消费场景。好的系列包装应该同时解决这两件事。
什么时候应该重建包装系统
当新品越来越多、旧包装风格混乱、渠道发生变化，或者品牌升级后包装仍停留在过去，都适合重新梳理系列规则。